Samarinda, 6-7 November 2019, dosen dan mahasiswa Universitas Kristen Maranatha berhasil menorehkan prestasi Best Paper dalam acara Forum Manajemen Indonesia (FMI). Tim yang terdiri dari dosen Fakultas Ekonomi Maya Malinda, S.E., M.T., Ph.D., CFP® dan Dra. Asni Harianti; dosen Fakultas Seni Rupa dan Desain, Miki Tjandra, B.Ds., M.Ds.; serta mahasiswa Program Sarjana Manajemen, Olivia Vania ini berhasil meraih Best Paper dalam kategori Kewirausahaan dan Inovasi Bisnis. Sementara itu, tim lain yang beranggotakan dosen Fakultas Ekonomi, Hj. Anny Nurbasari, S.E., M.P. bersama rekannya, dosen Politeknik Pos Indonesia, Nisa Hanum Harani, S.T., M.T. juga berhasil mendapatkan prestasi Best Paper kategori Manajemen Pemasaran.

Maya beserta timnya melakukan studi penelitian dengan paper berjudul “Analisis Literasi Keuangan pada Usaha Mikro Kecil Menengah Kota Bandung (Studi Kasus Kecamatan Antapani, Gede Bage, dan Sumur Bandung)” yang melihat gambaran literasi keuangan UMKM Kota Bandung berdasarkan lama dan pendapatan usaha yang dimiliki. “Tujuan studi penelitian kami juga selaras dengan upaya pemerintah dalam meningkatkan literasi keuangan dan keberhasilan UMKM,” jelas mereka.

Tindakan penelitian ini juga dilengkapi dengan pemberian edukasi kepada pelaku UMKM melalui pelatihan dan pembuatan aplikasi sederhana yang sedang dalam tahap pengembangan. Aplikasi dengan nama Pesak Abdi yang memiliki arti ‘saku saya’ dalam bahasa Indonesia ini dapat mencatat dan mengatur keuangan pribadi maupun bisnis melalui gadget mereka “Melalui aplikasi ini, kami harap dengan gadget mereka bisa mencoba mencatat keuangan UMKM. Tidak hanya mendesain produk yang bagus atau memiliki pemasaran yang bagus, pencatatan keuangan ini juga merupakan hal yang penting dan harus rutin dilakukan setiap harinya,” jelasnya.

Berbeda dari konteks perkembangan UMKM, Anny serta rekannya justru membahas kreativitas dari adegan humor dalam iklan yang berdampak pada pemasaran. Paper berjudul “Dampak Tema Humor Budaya Tradisional, Kreatifitas, Daya Tarik Emosional terhadap Keputusan Pembelian” dibuat untuk mengetahui pengaruh iklan dalam pembelian produk. Anny menjelaskan, “Tema humor yang dipilih dari berbagai sumber dapat menentukan daya tarik dan keefektifan iklan”.

Melalui studi penelitian ini, mereka menyimpulkan bahwa kreativitas dalam komunikasi pemasaran harus memiliki tujuan yang jelas. Penyajian humor budaya tradisional yang kreatif juga dapat menjadi daya tarik bagi konsumen untuk membeli suatu produk. “Untuk meningkatkan keputusan pembelian, akan lebih efektif jika iklan mempunyai daya tarik yang membangkitkan minat, merangsang minat, hingga terdorongnya tindakan untuk menggunakan produk yang ditawarkan,” tutur Anny.

Forum Manajemen Indonesia diselenggarakan oleh Akademisi Program Studi Manajemen se-Indonesia ini mengumpulkan peserta dari universitas-universitas yang ada di Indonesia guna menyamakan visi dalam pengembangan ilmu manajemen. Tema yang dipilih pun dikaitkan dengan bidang ekonomi dan manajemen pada era 4.0 yang sedang ditekuni, yaitu “Seminar Nasional, Call for Papers, dan Pengabdian Masyarakat: Making Indonesia 4.0 Green Business Management and Social Enterprise”. Acara tahunan yang diselenggarakan di berbagai kota Indonesia ini terbagi menjadi beberapa rangkaian acara, seperti seminar, call for papers, dan pengabdian masyarakat. Pada acara Call for Papers, dosen dengan paper terbaik dipilih sesuai dengan kategori yang telah ditentukan. Beberapa di antaranya adalah kategori Manajemen Keuangan, Manajemen Pemasaran, Manajemen Operasional, Sumber Daya Insani, Manajemen Strategi, Kewirausahaan, dan Inovasi Bisnis.

Selamat untuk para dosen dan mahasiswa UK Maranatha dalam pencapaian prestasi mendapat best paper. Terus kembangkan ilmu dan potensi! (ns/gn)

Foto: Miki Tjandra dan Hj. Anny Nurbasari

Upload pada 2 December 2019